21世纪经济报道记者 张赛男 实习生曹亚萍
2026年江苏省城市足球联赛（“苏超”2.0版本）的首场比赛已经圆满落幕，文旅热度依旧高涨。
上周末在常州、扬州、无锡和连云港四地同时拉开帷幕的苏超，作为江苏省重点培养的体育品牌，赛事现场气势澎湃，吸引了大批观众。而通过“体育与文旅”的深度融合，赛事不仅提升了观赏体验，还有效推动了文旅消费的增长。
据官方数据显示，首轮赛事共吸引了124264位观众，场均观赛人数超过30000人，创造了省级足球联赛开赛初期的新纪录。其中，常州的揭幕战观众人数高达40832人，连云港的观赛人数为31133人，扬州和无锡也分别招揽了28232人和24067人的热情支持。为了参加赛事，扬州的报名人数更是突破了10万，门票一票难求的情况屡见不鲜。
首轮赛事后，各地景区的游客流量、酒店和餐饮的预定明显上升，“跟着苏超游江苏”逐渐成为刺激区域文旅发展的重要动力。
要想吸引普通球迷主动前往各地观看比赛，优质的观赛体验是必不可少的。
在4月11日苏超开幕式上，歌手周深作为特邀嘉宾出场，演唱了包括《热烈盛开》在内的多首曲目。同时，由300台机器人构成的表演创下了行业纪录，40辆卡丁车也为演出增色不少。
首轮赛事日，扬州主场的歌手尚雯婕和汤非齐声献唱，无锡赛区更是邀请了张雪机车助阵，而连云港的戴军也为观众带来了他的成名曲《阿莲》。这样一场群星荟萃的演出，足以让省级业余联赛焕发出顶流赛事的光彩。
值得注意的是，尽管入场观众可以享受到如此精彩的演出，其票价却令人惊讶地亲民。
今年的苏超延续了低价友好的原则，首轮赛事的票价仅为19.9元，各赛区票价一般在5至30元之间，扬州主场的票价甚至低至5.20元。一杯奶茶的钱，便能现场欣赏顶尖歌手的演出与高水平足球赛。这样的低价策略使得赛事变成了全民参与的热门活动，为后续的“跟着苏超游江苏”文旅转化奠定了良好的基础。
苏超2.0并不是简单的经验复制，而是通过赛制、运营、文创与跨城联动进行了全面升级。
其中，赛制的延长尤为重要，由单场胜负转变为双回合的较量，赛程从4月延续到9月，调整为“周周有比赛”并安排在周六，以此精准覆盖“五一”、端午、中秋、国庆等消费时点。
与此同时，IP运营与票根经济也实现了规模化和常态化的发展。
在文创消费方面，上赛季的苏超推出了200余款联名文创产品，销售额达1600万元。今年的文创产品在设计和销售上进行升级，线上线下渠道同步拓展。官方吉祥物“苏嘟嘟”系列玩偶在开赛前火速走红，上架两天即售出7万只。设计团队依据网友建议，将“苏嘟嘟”扩展为代表江苏省内13个城市的多元吉祥物家族。
苏超2.0的核心继续是票根经济。今年，江苏省搭建了统一票根权益平台，形成了沪苏跨城票根消费联盟，推动票根经济从初步的“看完球顺便领个优惠”升级为跨地域消费的协同工具，一张球票能够串联两座城市的吃、住、行、游、购、娱。
在揭幕战当天，常州还推出了“公交地铁免费乘坐、五千个车位免费停放、新能源车免费充电”的三大举措，全市公交与地铁对市民和外地球迷免费开放，市政府提供超过5000个临时停车位，32个充电站对新能源车免费使用。
在消费方面，4月11日至12日，南通市民凭有效证件可免费游览天目湖景区，并以66元的特惠价享受环球动漫嬉戏谷的乐趣，同时中华恐龙园、春秋淹城和青果巷等景区商圈推出了消费联动。南京禄口国际机场在观赛旅客中推出了独特的权益，凡搭乘航班抵达南京并持有“苏超”球票的外省球迷可享受免费住宿、城际及市域大巴、快速安检和行李寄存等五大福利。
扬州在比赛首个周末对持球票票根的球迷实行全市国有收费景区日间免费入园政策，同时发布“景区+住宿+餐饮+购物”的多重优惠，以吸引游客享受慢生活。
更值得注意的是城市之间的“双向奔赴”。盐城向连云港市民推出“4月10日至12日，连云港籍游客凭身份证即可免费畅游盐城63家A级旅游景区”的福利，而连云港也为盐城市民及持票的球迷推出“苏超文旅大礼包”，促进两地文旅交流。
统计显示，江苏省已经推出了28项“苏超”专属文旅优惠，覆盖了从饮食、住宿到出行和娱乐场所的全流程。
“苏超”所带来的文旅动能并非是零散的发力，而是系统化的布局。
据介绍，江苏省联合携程、同程、途牛等主要OTA平台，重点推出100条跨区域主题旅游路线，包括“观赛+非遗”、“观赛+演艺”、“观赛+美食”等，推动球迷从“观赛打卡”向“深度漫游”转变。
赛事期间，江苏省将举办超过100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动；首轮“金融促消费”资金投入2.2亿元，将通过消费券、分期和满减等形式释放消费潜力。“苏超第二现场”也将扩大到600多个网点，覆盖商业综合体、步行街及夜间消费聚集区，同时“苏·超级夜”夜间消费活动的参与商户增至2万家，激发夜间消费活力。
在商务层面上，票根经济的闭环正在逐步形成。本赛季的赞助商数量已增加至34家，涵盖了包括阿迪达斯、喜力、伊利等知名品牌。
赛事的引流效应在首轮比赛后立即显现。依据飞猪旅行的数据，苏超开赛一周前，江苏整体旅游预订量同比增长46%。在4月11日开赛当天，扬州的旅游订单环比增长达85%，常州62%，无锡48%，而连云港的景区门票销量环比更是暴涨了11倍。
从赛场内的火爆气氛到城市间的文旅联动，苏超2.0用首轮数据证明了体育IP对区域消费的强劲推动作用。随着赛季的推进以及端午、国庆等假期的到来，苏超模式如何进一步激发江苏文旅市场的活力，值得持续关注。